Мировая история торговых марок знает немало «случайных» успехов, но все-таки основная масса эффективно работающих торговых марок создана не по наитию. Жизнеспособность и эффективность торговой марки определяет не столько вдохновение, сколько системный, всесторонний и грамотный подход к ее разработке.

Итак, прежде чем ваш продукт или услугу украсят логотип и другие элементы фирменного стиля необходимо пройти несколько этапов:

• Ретроспективный анализ конкурентных среды и поведения
• Сегментирование рынка и оценка стоимости присутствия
• Анализ глобальных трендов (трендхантинг)
• Формирование стратегии развития продуктового и марочного портфелей
• Наложение финансовых фильтров

• Создание иерархии значимых потребительских свойств продукта
• Анализ возможностей дифференциации
• Формирование необходимой ассортиментной матрицы
• Формирование концепции коммкникаций
• Формализация идеологии марочного портфеля
• Создание мартицы маркетинговых требований

• Копирайтинг и разработка вербальных идентификаторов
• Разработка охраноспособного фонотипа, слогана, дескриптора и рекламных текстов
• Обобщение принципов построения текстовой информации

• Разработка системы визуальных идентификаторов
• Разработка охраноспособного знака, логотипа, фирменного шрифта
• Разработка композиционных приемов оформления
• Разработка иллюстративных материалов

• Разработка дизайна упаковки продукта, логистической упаковки
• Разработка дизайна брендированных носителей (влючая интерьерные и архитектурные решения)
• Разработка шаблонов для digital-media

• Разработка принципов создания печатной рекламы
• Регламентация форматов проведения маркетинговых ALT- и BTL-мероприятий
• Регламентация PR-активности компании
• Моделирование сценариев для ТВ-рекламы

• Формирование бренд-бука
• Создание паспорта стандартов марки (гайдлайн)
• Разработка cut-guides (кат-гайд, инструкции по созданию брендированных объектов)
• Разработка sales-book (сэйлз-бук, инструкция для торговых подразделений) и пособия по мерчандайзингу