Анализ эффективности рекламной кампании

Схема разработки программы продвижения бренда и ее реализация

Как правило, рекламная кампания разбивается на отдельные этапы, каждый из которых преследует свою цель. По окончании каждого этапа целесообразно проводить анализ эффективности рекламной кампании. По результатам анализа в рекламную кампанию могут вноситься корректировки. Целью корректировок является повышение общей эффективности рекламной кампании.

Существует подразделение на экономическую и коммуникативную эффективность рекламы.

Экономическая эффективность рекламной кампании определяется соотношением между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени. Как правило, экономическая эффективность оценивается по данным, собранным продавцами у покупателей за период рекламной кампании.

Информационная (коммуникативная) эффективность рекламы показывает, насколько эффективно конкретное рекламное сообщение передает целевой аудитории необходимые сведения и/или формирует желательную точку зрения. Данные для анализа коммуникативной эффективности получают путем количественных опросов представителей целевой аудитории.

Результаты анализа коммуникативной эффективности позволяют выявить большее количество факторов и произвести детальную корректировку  всех материалов рекламной кампании. В случае анализа экономической эффективности могут быть сделаны выводы только о эффективности размещения и скорректирован медиаплан.

При анализе коммуникативной эффективности может быть произведена оценка влияния рекламы на разных уровнях:

Как правило, анализ коммуникативной эффективности рекламы проводится "до" и "после" ее проведения. Если марка только выходит на рынок или мало известна на рынке, то исследования стоит проводить только "после", при этом основным показателям изначально присваиваются нулевые значения.

Анализ коммуникативной эффективности рекламы позволяет оценить влияние рекламной кампании на потенциального потребителя по ряду показателей:

• охват целевой аудитории
• активное, пассивное знание рекламируемой марки (товара)
• понимание и распознаваемость рекламного сообщения (рекламы)
• запоминаемость элементов рекламы, рекламного сообщения
• притягательную и агитационную силу рекламного сообщения
• намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром
• общее отношение к рекламе
• сложившийся образ фирм

Для оценки коммуникативной эффективности рекламы проводятся только количественные исследования (вопросы о замерах эффективности рекламы до ее размещения относятся к вопросу тестирования).

Специалисты студии рекламы Apriori многократно проводили анализ эффективности рекламных кампаний, как на экономическом, так и на коммуникативном уровне и с радостью готовы помочь вам в этом вопросе.