Разработка коммуникационной стратегии

С разработки коммуникационной стратегии начинается разработка программы продвижение бренда на рынок. В целом, программа продвижения бренда включает несколько этапов.

Cхема разработки программы продвижения бренда и ее реализация

Разработка коммуникационной стратегии предполагает комплекс мероприятий, нацеленных на выбор и эффективное использование каналов коммуникаций, в т.ч.:

• определение коммуникационных задач;
• анализ динамики потребления продукта, его основных рыночных характеристик, положения в жизненном цикле товара, конкурентной среды - с целью определения наиболее адекватных коммуникационных действий;
• анализ коммуникационной активности конкурентов - с целью определения необходимых объемов рекламных вложений;
• анализ коммуникационных предпочтений целевых групп для определения наиболее эффективных коммуникаций для данных целевых групп;
• выбор каналов коммуникаций, разработка медиамикса (определение соотношения различных видов коммуникаций в рамках стратегии) и расчет прогнозных медиа-показателей;
• определение и аргументация объема рекламного бюджета;
• создание общего тайминга коммуникационных мероприятий.