Разработка креативной концепции

Cхема разработки программы продвижения бренда и ее реализация

Креативная концепция - это уникальная идея, положенная в основу всех сообщений рекламно-маркетинговой кампании. Разработка креативной концепции фактически сводится к созданию ее отдельных составляющих - слогана, эскизов (печатная реклама, дизайн сайта, полиграфия…), сценариев роликов и т.д., которые позволяют донести единую идею различными способами коммуникаций.

Креативная концепция разрабатывается в соответствии с выбранным позиционированием и с учетом основных положений коммуникационной стратегии.

В комплекс по разработке креативной концепции включены:

• создание генеральной креативной идеи (при необходимости предоставляется текстовое описание);
• разработка рекламной композиции в виде карандашных эскизов, коллажей, аналогов - 2-3 принципиально различных варианта эскиз-проекта (визуализация идеи);
• разработка слогана (корпоративного девиза);
• разработка вариантов использования концепции на основных видах запланированных медиа (на основе утвержденного эскиз-проекта).