В основе любого графического изображения лежит некая идея, заложенная автором произведения. В основе рекламного дизайна должна лежать продающая идея, т.е. приносящая деньги, а для этого она должна привлекать к себе заинтересованное внимание и мотивировать целевую аудиторию на свершение активных действий, связанных с объектом изображения.

Если некую абстрактную красивую картинку мы можем просто посмотреть и лищь насладиться ее эстетической ценностью, не предпринимая никаких решений и действий, то при просмотре рекламного изображения у нас непременно должно возникнуть острое желание, потребность, удовлетворить которые мы сможем только  при использовании объекта изображения.

В этом и заключается суть рекламного дизайна. Но в этом также и сложность его создания.

При помощи рекламного дизайна необходимо замотивировать аудиторию, на некоторое действие, например, на свершение покупки. А для этого нужно использовать соответствующие приемы и техники.

Во-первых, рекламное изображение должно четко доносить суть явления, т.е. явно обозначать  выгоды и преимущества от обладания объектом рекламирования. Здесь нужно помнить о воздействии на рациональные мотивы потребителей,  т.е. на сознание и логику в принятии потребительских решений.

Но в тоже самое время рекламное изображение должно воздействовать на эмоции, т.е заставлять сопереживать увиденному и испытывать некие чувства: это может быть восхищение, изумление, уважение, радость, умиление, возможно, даже зависть и т.д. То есть весь спектр переживаемых чувств, главное, чтобы они способствовали приобретению продукта.
Именно эмоциональные изображения лучше откладываются в памяти, именно они заставляют обдумывать увиденное, и именно такие изображения способствуют активизации покупательского поведения.

Для того, чтобы точно выделить те эмоциональные и рациональные моменты, на которых нужно сделать акцент, необходимо тщательно проанализировать окружающую среду компании/продукта, для того, чтобы отстроиться от конкурентов; а также оценить сам объект рекламы, чтобы подчеркнуть собственные достоинства и сильные стороны, которые могут быть актуальны и важны для целевой аудитории. Ну и, разумеется, нужно четко представлять себе конечного потребителя, дабы знать, что ему понравится, что будет интересно и вызовет ожидаемую реакцию.

Определиться со всем вышесказанным аспектами рекламного изображения, а также правильно сфокусировать внимание потребителя, под силу,  только специалистам, которые обладают достаточными навыками, знаниями и опытом в этой сфере. А поскольку цена ошибки при неверном создании рекламного изображения может быть очень велика, то гораздо эффективнее и разумнее обращаться за созданием рекламного дизайна к профессионалам, доказавшим свой опыт.