Рекламное агентство Априори

— это эффективная рекламная кампания, запоминающийся дизайн, функциональный веб-сайт, яркая видеопрезентация и радиоролик

Микрорайон «Акварель» —
квартиры на природе

«Акварель» — это новый загородный микрорайон в пригороде Нижнего Новгорода. Покупателям жилья предлагаются студии, одно- и двухкомнатные квартиры с отделкой в 3-этажных домах. Микрорайон объединил в себе достоинства городской и загородной жизни. Расположение в экологически благоприятном пригороде, развитая инфраструктура, свежий воздух, обилие деревьев и грамотное зонирование — основные преимущества «Акварели».

Нэйминг

Опираясь на опыт продвижения подобных проектов, мы предложили несколько вариантов эмоциональных названий и рациональный слоган «Квартиры на природе». Эта связка названия и слогана составляет концентрированное рекламное сообщение, формирующее у потребителя правильное восприятие продукта.

Креативная концепция

Для первой рекламной кампании мы предложили три основных подхода. Первый — рациональный, основанный на ценовом предложении, второй — эмоциональный, эксплуатирующий привлекательные образы загородной жизни, и третий — креативный, оставляющий место для юмора и игры с потенциальным покупателем.

В результате диалога с заказчиком решаем объединить первые два подхода, а к стилеобразующим элементам добавить домики из третьего, сильно понравившиеся заказчику.

Логотип и фирменный стиль

Загородный микрорайон «Акварель» получил яркий и жизнерадостный логотип. Лаконичный стиль букв, красочные детали и экспрессивный знак-солнце олицетворяют открытый, непосредственный и оптимистичный взгляд на мир, который знаком нам с детства. Именно такое ощущение детского счастья и безоблачного будущего обещает микрорайон своим будущим жильцам.

Кроме логотипа для проекта мы сделали полный комплект элементов фирменного стиля и руководство по его использованию:

Печатные материалы

Менеджеры по продажам заказчика получили целый арсенал печатных материалов.

Во-первых, это большой и подробный альбом-презентер, снабженный исчерпывающей информацией о проекте и крупными иллюстрациями, картами и схемами. Он используется для работы в офисах продаж, при личных встречах с потенциальными покупателями и даже для подготовки новых сотрудников.

Во-вторых, это буклет для раздачи на выставках и офисах продаж, в котором интересующиеся проектом найдут всю необходимую информацию о микрорайоне, его инфраструктуре и квартирах.

И в-третьих, есть еще лифлет с кратким изложением основных особенностей и преимуществ микрорайона. Благодаря небольшой стоимости этот буклет можно изготовить большим тиражом и охватить большую аудиторию, размещая его на самостоятельных стендах в торгово-развлекательных комплексах и других общественных местах.

Журнальная реклама

Первую рекламную кампанию поддерживают рекламные полосы в нижегородских журналах, анонсирующие минимальную стоимость жилья в микрорайоне и его основные преимущества:

Наружная реклама

В тон журнальной рекламе были разработаны перетяжки:


И билборды:

Сайт

Пока разрабатывается полноценный сайт мы оперативно сделали временный, состоящий всего из одной страницы, но содержащей основную информацию о проекте. Благодаря этому мы получили возможность начать рекламную кампанию раньше.

По окончанию разработки и тестирования, мы открыли для посетителей полноценный сайт. Здесь потенциальные покупатели получают всю необходимую информацию, включая развернутый рассказ о микрорайоне, разрешительные документы, прайсы и образцы договоров, фотоотчеты и подробности о технологиях строительства.

Видео и аудио

Сюжеты роликов основаны на контрасте звукового окружения в городе и за городом. Тем самым подчеркивается основное преимущество предложения — экологичность и комфорт загородного жилья.

Первый из серии аудиороликов:

Менеджеры по продажам квартир в «Акварели»
получили все необходимое для эффективной и плодотворной работы.