Жилой комплекс
«Ленинские высотки»

Октябрь ‘13

Рассказать потенциальным покупателям квартир о новом комплексе «Ленинские высотки». Создать приятный, эмоциональный и запоминаемый образ комплекса. Разработать материалы для рекламной кампании.

Креативная концепция Логотип Буклет Журнальная реклама Наружная реклама Сайт

«Ленинские высотки» — это новый жилой квартал в Ленинском районе города Челябинска. Жилой комплекс станет частью широкомасштабной застройки микрорайона, которая запланирована в этом месте городскими властями.

Отличительными чертами комплекса являются: современные материалы и технологии строительства, удобные планировки, яркие и интересные детские площадки, новые коммуникации, продуманные парковки и специально спроектированный парк через дорогу от комплекса.

Креативная концепция

Работая над концепцией «Ленинских высоток» мы исходили из идеи, что конечный потребитель покупает не сам товар, а свой новый образ, возникающий в результате обладания и использования этого товара. Мы предложили концепцию, преподносящую квартиру в комплексе как место, где потенциальный покупатель и его близкие обретут любовь.

Для этого мы подобрали коллекцию сюжетов с нужными нам эмоциями и атмосферой.

В результате диалога с заказчиком мы выбрали и адаптировали 5 имиджевых изображений, которые будут использованы в материалах рекламной кампании.

Логотип

Подробнее об этой работе — Логотип «Ленинских высоток»

Решено, что метафорой логотипа станут дома, а сердце — символ любви — станет одним из элементов фирменного стиля. Мы сделали логотип, наполненный светом, зеленью и добротой. Стилизация и шрифты создают ощущение рукотворности и душевной теплоты:

Варианты с эмоциональным и рациональным слоганами.

Буклет

Для раздачи на выставках и офисах продаж мы разработали буклет, содержащий основную информацию о комплексе «Ленинские высотки». Чтобы удобно разместить планировки в небольшом по формату буклете были предусмотрены раскрывающиеся клапана:

Журнальная реклама

Подробнее об этой работе — Рекламные полосы «Ленинских высоток»

Все пять сюжетов, созданных в результате работы над концепцией, мы разместили на рекламных полосах челябинских журналов. Дизайн полос подражает фотоальбому — в тон общему настроению теплоты, семейственности и любви:

Наружная реклама

Подробнее об этой работе — Баннеры «Ленинских высоток»

Для «Ленинских высоток» мы разработали макеты наружной рекламы различных форматов. С целью повышения читаемости и единообразия в наружной рекламе решено использовать одно изображение с видом комплекса и рациональный слоган «Хорошие квартиры в хорошем месте»: